История успеха Nike

История успеха NikeИстория становления бренда Nike – это история того, как трудолюбие, умноженное на упорство и желания развиваться, может вывести вас на самую вершину Олимпа Славы.

Фил Найт  в молодости, выступал за сборную Орегонского университета. Он и другие легкоатлеты часто, после многочисленных состязаний и тренировок, возвращались с кровавыми мозолями. В те времена стандартная обувь стоила приблизительно 5 долларов, но качество было крайне низким.

Хорошая обувь стояла не меньше 30 долларов, но потратить такие деньги на кроссовки, большинству американцев было непозволительной роскошью. Тогда у молодого и предприимчивого Фила возникла идея производить дешевую, но качественную спортивную обувь в Азии. В 1964 году он сумел водворить эту идею в жизнь совместно с Биллом Боуэрманом, его спортивным тренером. Созданная компания в итоге сделала его одним из самых богатых людей Америки, с состоянием около 4 миллиардов долларов.

Задумки Фила Найта заключалась в том, что обувь должна производиться в Азии, а проектироваться и продаваться в США, но по приемлемым ценам. В качестве такой страны он избрал Японию. В 1963 году Найт  заключил договор с фабрикой Onitsuka. Поле возвращения Найт лично торговал качественной японской обувью. Первоначальным названием проекта стало Blue Ribbon Sports.

В 1964 году новоиспеченному предпринимателю удалось выручить  8 тысяч долларов,  и он незамедлительно заказал следующую партию. Также Найт с компаньоном наняли талантливого менеджера  Джефа Джонсона. Именно он, увидев во сне богиню Нику, предложил переименовать компанию в Nike. В 1971 году молодой талантливый дизайнер Каролин Дэвидсон нарисовала для компании Nike знаменитый логотип Swosh.

«Свуш» был создан, когда после многочисленных попыток создать новый логотип она черкнула, на подвернувшемся листе бумаги галочку. Компании этот логотип обошелся всего в 35 долларов, однако когда Nike стала всемирно известной, Фил подарил Каролин, в качестве благодарности,  бриллиантовое кольцо и конверт с акциями.

В 1975 году компания Nike, с подачи Билла Боуэрмана, воплотила в жизнь одну из самых удачных идей, которая позволила им опередить своих конкурентов и занять 50 % рынка. Они разработали специальную «вафельную» подошву для обуви, уменьшив тем самым вес обуви и улучшив толчок. В 1984 Майкл Джордан помог окончательно закрепить успех. Майкл тогда был восходящей звездой NBA и контракт с ним принес ошеломительный успех.

Миллионы долларов вложенных в маркетинг вернулись многомиллиардной прибылью. Кроссовки Air Jordan были специально созданы для него, и отлично сочетались с агрессивной игрой талантливого нападающего. Кроссовки были красно-черного цвета,  правилами NBA выход в этих цветах был запрещен, и за каждый выход в них Майкл выплачивал штраф в 1000 долларов, однако вознаграждения от Nike было несравненно выше. В последующем вся стратегия  компании строилась на точных просчетах. Был расширен и ассортимент. Фирма стала себя позиционировать  как производителя спортивной одежды для любителей активного отдыха и спортсменов.

Однако история Nike это не только взлеты, в 1998 ее популярность падает. Среди причин скандалы с тяжелым, мизерно оплачиваемым трудом рабочих на фабриках компании в странах, где располагалось производство, также стало не модно одевать вещи, которые носились повсеместно.

Преодолев и этот кризис, в 1999 году компания начала осваивать интернет-рынок. Окончательно оправившись от кризиса, компания заключает череду успешных контрактов со звездами спорта, проводит нестандартные пиар ходы и рекламные кампании, которые вывели ее в итоге в лидеры спортивного рынка.
«Just Do It!» — лозунг компании Nike и одновременно девиз успеха Фила Найта и Билли Боуэрмана

Метки записи:

Здесь вы можете написать комментарий к записи "История успеха Nike"

* Текст комментария
* Обязательные для заполнения поля